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「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店
美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。
鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。
旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」
宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。
財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」
隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。
主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」
看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。
旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」
曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。
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出書反思執政錯處 馬英九:個性與施政
【台灣醒報記者章文、張朝瑋台北報導】卸任2年後,前總統馬英九出版新書《八年執政回憶錄》,思考、醒悟他8年執政時的種種失誤,包括在油電雙漲政策過於執著、忽略民眾感受;在馬王政爭的九月風暴,他太堅持信念,手法卻不夠細膩;他坦言,如果時光可以倒流,他會更加柔軟、更有彈性地聆聽民眾心聲,願意用卸任後的時光努力贖罪。
馬英九在新書的楔子中感性地寫道:「午夜夢迴,我常常思考,為什麼上任前我的民氣這麼高,可是才不到八年,卻讓人民越來越不滿,以致於國民黨失去執政權?為什麼做得越多、離人民越遠?是什麼地方沒有達到人民的要求、哪些地方沒有顧到他們的感受?怎麼樣可以做得更好?」
他說,我八年來把時間都奉獻在工作上,完全沒有渡假或休息的片刻,但為什麼得到的罵聲比掌聲多?為什麼想當全民的總統,卻兩面都不討好?「我一遍又一遍的想著這些問題,想著如果再重來一次,那些可以做得更好、怎樣可以更深的關切人民的需求?如果人生可以重來,我一定會更細膩、更柔軟、更加貼近基層的方式與民眾緊緊的站在一起。」 書中也分析「總統的前後期同學」,他認為前總統李登輝「坦率、親民、梟雄性格」,前總統陳水扁舉手投足都是焦點,行事有彈性,都有褒有貶,但對現任總統蔡英文評價很負面。
馬英九在新書發表會中致詞時以12個字比喻全書的目的:見證歷史、分享經驗、反省檢討。他也說,他出書跟選舉無關,主要目的是將8年過程完整記錄,讓大家批評指教,也能讓自己反省檢討。 他也提到當前台灣面臨3個問題,包括兩岸關係僵局、能源不足與不自由民主。他說,蔡政府執政以來,兩岸僅維持前總統陳水扁時代現狀,能源政策捉襟見肘,不自由民主政治興起違憲侵權。他說,未來不管哪黨當政,這3個問題都不能亂來。
馬英九也對蔡英文總統提出「忠告」,他認為以核能來減碳是世界趨勢,民進黨不能一意孤行的違反;對於當年封存核四的決定,馬英九則認為是在民粹狂潮進逼下,「不得已的決定」。 為馬前總統撰寫此書的前總統府副秘書長、也是資深媒體人蕭旭岑說明撰寫這本書的經過說,他曾一度婉拒馬英九邀約編撰此書,擔心因擔任過馬幕僚而有失公允,但馬信任其媒體人背景及知識,亦參與過馬任內多項重大事件,所以放心交給蕭。蕭旭岑說,他是用記者角度,以專訪形式撰寫,常常是打破砂鍋問到底,馬英九也不迴避任何問題。
《八年執政回憶錄》書中指出,全面執政的民進黨蔡英文政府,似乎在「赦扁,關馬」的深綠壓力下,展開一連串針對馬英九的司法行動,過去已經簽結或查無不法的舊案,都被一件一件翻出來重新檢視,讓他不得不全力迎戰。
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